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LED照明销量持续高涨 二线城市爆发明显

电商市场飞速增长,两年接近翻番

LED照明产品网上销售规模的增速较实体渠道更明显。

整体淘宝灯具市场增势喜人。2014年1-7月,淘宝(含天猫)销售灯具及光源达53亿元,同比增长144.43%,其中光源2.1亿元,增长95.4%,灯具50.8亿元,同比增长147%。

从成交量来看,淘宝(含天猫)灯具及光源成交了2342万单,较去年同比增长85.26%,其中光源699万单,同比增长98.99%,灯具1643万单,同比增长79.88%;各类售出产品达33万件。

根据淘宝(含天猫)数据统计,2014年1-7月,LED光源产品(含射灯)的销售额较去年同期的增速为100.59%,达到约1.75亿元,占到整体光源产品比重为82.76%。而从订单数来看,2014年前7个月淘宝销售LED光源产品的订单数累计达590万单左右,较去年同比增长122.14%。同时,淘宝上的LED产品数量增加到6万件,较去年同期增长了33.22%。

二线市场爆发,中部地区市场正在启动

受LED市场巨大利润的诱惑,厂家和经销商对LED的推广力度不断加大,一、二级市场早已进入普及阶段,三、四级市场也紧跟其后。

从市场层级和渠道来看,二线市场(主要指二线的地市级城市)2014爆发明显,渗透率整整提高了15.5个百分点,二线市场的销售额较去年同期增长了30%左右。而从经销商反映来看,二线市场经销商中四成的增长率超过30%,而75%的经销商增速均在10%以上。经过一年多在二线市场的“深耕细作”,主要照明企业在二线市场渠道布局和营销推广成果显著。

一线市场和三线市场增速也不容小觑。一线市场上半年的销售额较2013年增长了19.27%,而渗透率攀升到62%且趋于稳定;三线县级城市,LED也开始逐步为老百姓开始认知,不少企业已经开始加强推广,但LED渗透率与一、二线城市仍有差距,2014年上半年市场增速为20%左右。

LED全面渗透和转型

2014年是LED照明国内市场开始全面渗透的元年,零售额实现高速增长。据相关数据显示,上半年,我国国内市场实体经销商渠道LED照明产品销售额增速在27.8%左右。88%以上的经销商反映2014年LED灯具销售额较2013年实现了较为明显的增长,其中近三成的商户表示增长率超过30%。

LED市场销售额快速增长主要来自于对传统灯具的替代。在整体照明市场增长乏力的情况下,LED渗透率提高直接推动上半年市场的爆发。截至6月底,实体渠道中LED照明产品整体的渗透率平均已经高达57%左右,较2013年年底的45.7%提高了14个百分点。

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